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雷纳·刘易斯:是2015年的主流醒了穆斯林时尚?

出版日期
2018年6月26日
作者
雷纳·刘易斯
Cover image for 雷纳·刘易斯' book showing two Muslim women

在我10年的研究进入穆斯林世界的时尚和其他信仰有关的适度时尚,女人说感觉受到时装界的忽视,有时,如果穆斯林,彻头彻尾避免。现在,我的书的穆斯林时尚击中货架,突然2015年可能最终成为今年的主流唤醒这个不断增长的市场。

这篇文章最初出现在赫芬顿邮报英国。

With 伦敦er Mariah Idrissi featured in a hijab on the H&M 'close the loop' recycling campaign video, it seems that everyone wants the Muslim fashionistas. Marketers have woken up to Ramadan as a potential parallel to Christmas - another festival that can be commercialised once brands realise that Muslim women often buy new clothes to wear or to gift at holiday time. Last year, DKNY marketed a capsule collection for Ramadan in its Gulf stores and online in the region. This year saw substantial increases in wider regions, with Ramadan marketing at Hilfiger, Monsoon, Mango in Europe and North America and a Ramadan selection curated at Net-a-Porter.

经常品牌开始与通讯和市场营销,而不是设计,换牌工程现有的产品线纳入旨在穆斯林消费者为主题的集合。唯一例外的是优衣库是推出适度时尚新线与英国设计师花田岛合作。

在此之前,常常是,穆斯林适度修整的需求,最初是由设计师和创意企业家见面 - 往往是妇女 - 从信仰团体内谁意识到他们无法得到他们,或者他们的女儿需要对高街的东西,在商场。电子商务的出现在网上进行的初创企业更容易和适度时尚的利基市场迅速发展,一个充满活力的博客一起出现。社交媒体的发展,并通过经济实惠的智能手机,设计师和博客的出现帮助可以成为在国际舞台上人和潮流创造者,与像Instagram的超越语言障碍的视觉主导的平台。

从利基适度时装设计师结合“明星买”,穆斯林谦虚梳妆台导航多元时尚系统每一个潜在的通过新潮的谦逊各具特色转化。对于移民背景的穆斯林,合奏从所谓的“民族”或社区着装风格可以适用于包括不同形式的headcovering的:三件上衣,裤子和披肩salwar沙丽克米兹西装已经提供灵活的头部或面部覆盖物的代女性现在看到与另外围巾或丝巾缠绕成headwrap。也是如此,从高街与马球脖子和一条围巾或头巾结合露背晚礼服。但对于所有的创意展示,谁想要衣着端庄感到被忽视和被主流忽略了很久的女性:既不是消费者的追捧,也没有公认的大厂风范。

It's clear from the speed with which news of Mariah Idrissi's appearance in the H&M campaign went global that there is a huge appetite for Muslim women to see themselves represented in the fashion media. As well as images that reflect their reality, Muslim consumers will also want products that meet their needs. With a global Muslim population that is youthful and growing, the Muslim consumer base is recognised as a market segment by the now burgeoning industry in Islamic branding and Muslim marketing. Initially focused on halal food and Shariah compliant finance, the sector has turned its attention to fashion and lifestyle. The World Islamic Economic Forum has convened sessions on modest fashion and the Thompson Reuters State of the Global Islamic Economy now features fashion and lifestyle as a key component, estimating the global Muslim spend on apparel - all garments and footwear, not only modest fashion - in 2013 at $266 billion USD. Predicted to rise to $488 billion by 2019, the Muslim shopper for fashion is a force to be reckoned with.

玛利亚的idrissi庆典作为hijabi的正面形象进入平流层在英国当受欢迎的电视节目伟大的英国烘烤关是由孟加拉国,英国的母亲赢得了三个纳迪亚jamir侯赛因。对于习惯了在流行文化和新闻媒体的负面刻板印象的混乱穆斯林人口,有一次在屏幕上的两个神话般hijabis是闻所未闻的。在媒体和政治的关注往往集中在他们的头什么的穆斯林服装,而不是他们说什么或做什么情况下,事实是,大多数媒体对展会的重点更多地放在纳迪亚的厨艺比她的覆盖无疑是一个可喜的变化。时尚界本身,我认为决定使用玛丽亚作为盖头的正面形象作为时尚的一部分发送同样显着的消息。

而被培育,通过消费文化段可以是好坏参半,这可能是因为主流时尚界听到穆斯林温和的时装设计师和博主的电话,现在已准备好与他们一起使用的风格战斗耻辱。

雷纳教授刘易斯的新书, 穆斯林时尚:现代风格的文化,现在是出来。

雷纳·刘易斯

文化研究的教授

伦敦时装学院

reina.lewis@fashion.arts.ac.uk